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                      品牌動態

                      連續6年拿下HWB大獎,滋源再掀洗護風潮!

                      2021-09-18

                      自誕生之初,滋源一直不負眾望,在行業、渠道、消費者等多個層面都屢獲大獎,引領著洗護行業的新潮流。

                      在今年的2021屈臣氏健康美麗大賞(簡稱HWB大賞)上,滋源又創下了輝煌的成績,一舉拿下3項大獎,備受行業矚目。其中,滋源品牌榮獲“最佳品牌大獎”“ 年度必試閃耀品牌”,滋源品牌大使Jeffery董又霖榮獲“年度心動風尚大獎”。

                      事實上,自2016年開始,滋源已經連續6年獲得HWB大獎。能在這個被譽為國內時尚美容界“奧斯卡”的盛典上屢獲認可,這離不開其卓越的品牌實力。
                       
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                      研發實力背書,品牌實力保障
                      滋源自誕生以來,始終堅持“無硅油頭皮護理”的洗護理念。在外資品牌包攬了大半個洗護江山的情況下,滋源用“無硅油”的概念敲響了國貨洗護的大門,引領著國貨洗護的潮流。之后,滋源又以“頭皮護理”的概念再度沖擊洗護市場,引領洗護新風尚。
                      滋源能在競爭激烈的洗護市場上,創造出屬于品牌自己的新路標,與其研發實力息息相關。
                      據悉,環亞集團與中國工程院合作,共同成立了中國化妝品行業院士工作站,主要研究皮膚素材研發、原料安全性研究、配方開發、配方研究、功效研究、應用基礎研究、中醫中藥研究、包裝創意設計和開發、消費者研究等領域,目前已獲得了多項科技大獎和專利。

                      背靠環亞集團的滋源也在不斷展現出自身強大的科技研發實力。其中滋源生姜強根健發系列更是獲得國家級防脫育發特證,并在2020年成為獲得歐睿認證的“中國第一的無硅油洗護品牌”。
                      滋源始終立足于消費者痛點及需求,不斷在品類上做出突破,推出了洗護發、干發噴霧、精油、發膜、頭皮精華液等等多品類產品。此外,滋源還涉足“成分黨”,致力于護發美妝化,逐步拓寬頭皮護理賽道。

                      以在屈臣氏專供的滋源“神酰”韌發系列為例,其特別添加SK-INFLUX神經酰胺,能夠強韌修護頭皮,可以像護膚一樣養護頭皮;晝夜節律調節技術,改善頭皮生態環境,“神酰”韌發,讓秀發蓬松更有型。
                       
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                      渠道深入合作,打造爆款產品
                      能夠連續6年榮獲屈臣氏HWB大獎,是滋源品牌多年來深耕消費者、深耕洗護市場的結果。
                      自2015年開始,滋源便與屈臣氏渠道達成深入戰略合作,從多角度分析渠道消費者需求,度渠定制個性化專供產品,多款創新產品在該渠道上獲得極力推薦。為屈臣氏而度渠定制的個性化專供產品——滋源氨基酸泡泡洗頭水,一上市就在屈臣氏獲得一致好評,銷量破千萬,實力登榜HWB“最佳新品大獎”、“年度種草大獎”。

                      為聚焦Z世代,打入年輕化的消費者圈層,打造 “年輕、會玩、有趣”的品牌形象。滋源還運用創新玩法進行營銷傳播,通過多元化多平臺內容種草,屈臣氏云店直播等品銷合一的創新傳播方式,帶動銷量轉化。
                      線上,以小紅書、抖音、微博、朋友圈等社交媒體為載體,進行KOL投放推廣,并與泫雅、邢昭林、董又霖等明星在社交平臺進行產品種草,實現了品牌傳播的最大化,達到品牌億級曝光,以此推進流量到銷量的變現,有效提振了屈臣氏全國門店進店率及滋源銷售;線下,在北上廣深杭等全國各大一線城市進行全年戶外廣告投放,最大范圍觸達終端消費者。

                      目前,滋源已覆蓋全國超過3W家網點,未來還將通過不斷地對各個渠道消費者進行全方位分析,生產定制個性化產品,滿足消費者需求。
                       
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                      多元營銷,創新終端推廣新零售
                      在品牌營銷上全面發力的滋源,在玩轉“粉絲經濟”方面也是一把好手,不斷挖掘粉絲效應的更多可能性,并將其發揮到了最高效。
                      簽約產品形象代言人邢昭林、品牌形象代言人金泫雅、品牌大使董又霖,滋源不斷填充自己的代言矩陣,拉進與年輕消費者的距離,鞏固滋源“年輕、時尚”的品牌形象定位,提升品牌知名度和影響力。緊盯年輕消費群體的滋源還推出了代言人定制產品,打造潮流吸睛的爆款單品。并通過代言人種草、帶貨,進行產品推廣,收割粉絲經濟,引爆銷售。
                         
                       
                      本次HWB大賞上,滋源品牌大使Jeffrey董又霖為滋源品牌助陣,作為滋源的品牌大使上臺領獎,并向大家分享了自己的護發心得。歌手出身的他,唱跳俱佳;出演多部電視劇的他,極具潛力。形象與實力兼具的董又霖,切合滋源想要給年輕一代消費者傳達的品牌價值。而如今,董又霖獲得“年度心動風尚大獎”,更印證了滋源的獨到眼光。

                      此外,董又霖還空降HWB直播間,開啟跨屏寵粉之旅,與粉絲進行了趣味十足的線上互動。還參與屈臣氏“必試小黑屋”滋源小課堂,與粉絲分享他的獨家“護發秘籍”,傳遞了滋源健康、時尚的態度,以流量帶動銷量,達成產品購買轉化。

                      在時下熱門的直播帶貨方面,滋源更是搶占直播營銷風口。采用“明星+頭部KOL”相結合的方式引爆銷量。滋源聯合李佳琦、薇婭、羅永浩、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、賈乃亮 、張繼科、王耀慶、王祖藍、朱梓驍、央視尼格買提等知名大V、明星藝人帶貨直播,強勢實現品牌曝光,領跑雙十一等電商大促。
                      強大的品類優勢、靠譜的產品研發優勢、優異的消費者口碑、耀眼的營銷推廣力……這都是助推滋源成為國貨洗護領軍品牌的不竭動力。
                       
                      厚積方能薄發!滋源能連續6年獲HWB大獎,實屬實至名歸。期待滋源再創佳績,在中國洗護市場引領者的基礎上更進一步。
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